Thời trang nem phá sản

Từng chiếm lĩnh thị trường thời trang công sở Việt tuy vậy giờ đây, nhắc tới NEM tín đồ ta chỉ nhớ tới những khoản nợ xấu hàng ngàn tỷ đồng bị chủ nợ rao buôn bán liên tục.

Thời trang NEM ngay lập tức từ đầu giới thiệu đã định vị là chữ tín thời trang chuyên thi công và cung cấp thời trang công sở cho phái nữ, theo phong thái Pháp.

Bạn đang xem: Thời trang nem phá sản

Thời kỳ huy hoàng

Thương hiệu thời trang NEM tấn công lĩnh vực thời trang công sở nữ tại Việt Nam, với lý thuyết ngay từ trên đầu là tìm hiểu đến phân khúc cao cấp, dành cho người có các khoản thu nhập cao cùng với những bộ trang phục chủ yếu từ 500.000 - bên trên 1 triệu đồng.

Từ một cửa hàng đầu tiên trên tuyến đường Hàng Lược (quận hoàn Kiếm, Hà Nội), hệ thống của NEM vẫn đi vô cùng nhanh, mở rộng thành uy tín thời trang văn phòng trên toàn quốc.

Hiện hãng thời trang này đã mở rộng ra hơn 40 tỉnh, thành phố như Hà Nội, Tp.HCM, Nghệ An, Hải Phòng, Vĩnh Phúc, Phú Thọ, Đà Nẵng, Bình Dương, Bắc Ninh, Quảng Ninh... Tổng số siêu thị NEM tới nay là 89.


*

Đặc điểm của NEM chính là các siêu thị được mở ở đông đảo vị trí đắc địa nhất, những khu đất nền vàng cùng trung tâm thương mại đông tín đồ qua lại (Ảnh: Hữu Thắng).

Tuy nhiên, điều góp NEM thay đổi thương hiệu sáng giá chỉ trong mắt chị em thiếu nữ đến từ chiến lược phủ sóng khắp các đài truyền hình. Chiến dịch media của NEM nhắm đến tài trợ độc quyền đến giới MC, tín đồ mẫu, người lừng danh và tiếp thị trong nhiều cỗ phim, công tác truyền hình.

Có thể nói đến những chương trình lừng danh của VTV, HTV tất cả sự sát cánh của hãng sản xuất thời trang NEM như “Tôi yêu Việt Nam”, “Sắc màu phụ nữ”,… hay những phim truyền hình từng gây tiếng vang bự như “Chạy án”, “Nhịp đập trái tim”, “Chuyện tình”,…

Trong đó lừng danh nhất là hình hình ảnh dàn chỉnh sửa viên thời tiết của VTV, những lần lên sóng lại diện một trang phục khác biệt mang brand name NEM.

Bị uy tín Nhật "thâu tóm"

Sự thành công xuất sắc và khét tiếng của NEM thời điểm đó đã đưa chữ tín này lọt vào “mắt xanh” của nhà đầu tư Nhật Bản.

Cụ thể, trong tháng 11/2017, thông tin công bố trên website công ty Stripe International - một tập bán lẻ thời trang Nhật bạn dạng - cho biết thêm hãng này sẽ cài lại công ty Thời trang NEM của Việt Nam. Tập đoàn này đánh giá NEM là chuỗi cửa hàng thời trang lớn thứ hai Việt Nam, có tốc độ mở new là 10 shop một năm, lệch giá tăng trưởng 20%/năm.

Mua lại 70% cổ phần thời trang NEM, Stripe International kỳ vọng NEM sẽ đã có được mục tiêu lệch giá 26 triệu USD trong thời gian 2017 (tương đương khoảng 600 tỷ đồng).

Ông Trương Việt Bình (phải) đã bán70% cp thời trang NEM đến Stripe International vào năm 2017.

Với thương vụ làm ăn này, nghỉ ngơi thời điểm này ông Yasuharu Ishikawa - chủ tịch Stripe International cho hay, đưa ra quyết định mua lại NEM là trong số những bước đầu của hãng nhằm mục tiêu thâm nhập thị phần Việt Nam. Công ty muốn không ngừng mở rộng các chuyển động kinh doanh lâu năm ở vn nói riêng với khối ASEAN nói tầm thường - nơi được review là một thị phần đầy tiềm năng.

Stripe International là đã thành lập và hoạt động một doanh nghiệp con làm việc Việt Nam trong thời điểm tháng 9/2017 mang tên Công ty cp Stripe nước ta với vốn điều lệ 175 tỷ đồng, gồm trụ sở sinh sống Nguyễn Văn Cừ (Long Biên, Hà Nội), cũng thiết yếu là add của doanh nghiệp Thời trang NEM. Người đại diện pháp mức sử dụng của cả 2 công ty mọi là ông Trương Việt Bình.

Khoản nợ xấu trăm tỷ đồng

Tưởng chừng sau thời điểm bán lại cp cho nhà chi tiêu Nhật, năng động NEM đang “lên như diều gặp mặt gió”, tuy nhiên vào thời điểm cuối năm 2017, NEM lại bị bêu tên bởi vì nợ 1.729 tỷ vnđ tiền bảo hiểm xã hội và bảo hiểm y tế của 198 người lao động.

Chưa hết, trong tháng 9/2018, công ty Cổ phần dịch vụ thương mại NEM - một thành viên trong hệ sinh thái của hãng thời trang NEM bị ngân hàng TMCP Công thương vn (VietinBank) bêu tên vì chưng nợ xấu.

Xem thêm: 9 Nguyên Nhân Khiến Da Mặt Bị Đỏ Phải Làm Sao Nhanh Hết? Cách Xử Lý Triệt Để

Tiếp mang lại tháng 3/2021, ngân hàng TMCP Đầu tứ và phạt triển vn (BIDV) cũng rao bán số tiền nợ của một doanh nghiệp khác liên quan đến ông Trương Việt Bình, với mức giá khởi điểm 473 tỷ đồng. Số tiền nợ này gồm: 257 tỷ việt nam đồng nợ gốc, 216 tỷ vnđ nợ lãi, giá tiền phạt thừa hạn.

Đây là doanh nghiệp Cổ phần phong cách xây dựng và xây dừng Archplus - vày ông Bình làm đại diện thay mặt pháp luật. Ông Bình còn thế chấp 3 triệu cp (7,5% cổ phần) của người sử dụng Thời trang NEM cho khoản vay mượn nói trên.

Vì đâu bắt buộc nỗi?

NEM sau thời rủi ro nợ nần lại liên tiếp vướng vào nghi hoặc giả nhãn mác. Mon 11/2019, Đội thống trị thị trường số 17 (thuộc Cục làm chủ thị ngôi trường Hà Nội) bắt duy trì lô sản phẩm 4 tấn quần áo ngoại đang rất được công nhân may cơ sở triển khai việc giảm tem nhãn gốc bằng tiếng quốc tế và đính thêm thay bằng nhãn NEM, IFU trên các thành phầm quần áo.

Tuy nhiên sau đó, hội đàm với những cơ quan lại báo chí, đại diện thời trang NEM xác minh “không liên quan đến đại lý may mang vừa bị làm chủ thị trường phát hiện nhập quần áo ngoại, sau đó cắt mác thay bởi nhãn chữ tín nổi tiếng”.

Dù ngay lập tức lập tức bao gồm phản hồi, tuy nhiên ở thời khắc đó, tiếp tục xảy ra vụ bài toán những ông lớn thương hiệu năng động Việt bị phát hiện cắt mác - tráo hàng. Điều này phần nào cũng đã khiến uy tín và hình ảnh của NEM bị ảnh hưởng.

Ở thời gian hiện tại, thương hiệu NEM dần dần vắng bóng trên những chương trình truyền hình. Các cửa hàng trên những con đường lớn cũng chỉ lác đác khách vào cài đặt hàng. Ngoài các lùm xùm, việc thời trang NEM gồm có “sáng sản xuất thụt lùi” cũng là lý do khiến khách hàng quay lưng.

Các siêu thị thời trang NEM trên những con đường lớn ở tp. Hà nội cũng chỉ lác đác khách vào mua hàng (Ảnh: Hữu Thắng).

Thời trang NEM đã tạo ra bước cải tiến vượt bậc trong quy trình tiến độ đầu để mở rộng một bí quyết nhanh chóng, nhưng ngoài ra thương hiệu đó lại “ngủ quên” trên thành công và ngừng tạo ra những nâng tầm mới. Ở thời điểm NEM “bán mình” đến nhà chi tiêu Nhật, các hãng thời trang nước ngoài là Zara, H&M… lần lượt đổ xô vào Việt Nam, mở shop tại các trung tâm thương mại lớn ở tp hà nội và Tp.HCM.

Mặc dù thời khắc đó, vấn đáp báo chí, thay mặt thời trang NEM bày tỏ cách nhìn tự tin rằng họ ko hề lo ngại bởi mỗi chữ tín thời trang đều có phân khúc khách hàng riêng.

Vị đại diện cho rằng có thể các thương hiệu đó đến việt nam theo kiểu dáng “đánh trống khua chiêng”, phù hợp với xu phía đám đông, ưa thích lạ, sính nước ngoài của fan Việt, còn nếu để lên trên bàn cân, thì họ không lại được so với một vài thương hiệu của Việt Nam.

Theo so sánh của thay mặt này, người tiêu dùng Việt Nam không có xu hướng trung thành với một yêu đương hiệu, họ sẽ tìm về thương hiệu nào kia khi lựa được thành phầm ưng ý. “Nếu rứa bắt tốt được điều này, doanh nghiệp thời trang nội địa vẫn đón được xu hướng và liên tục tung ra các thành phầm mới”, thay mặt đại diện này nói.

Tuy nhiên, điều đáng quá bất ngờ là các ông lớn nước ngoài đã đạt được không hề ít thành công. Cùng với sự cải tiến và phát triển của thương mại dịch vụ điện tử đã giúp mặt hàng thời trang từ china - với ngoại hình đa dạng, tân tiến và giá tốt tràn vào Việt Nam, khiến cho NEM càng trở buộc phải thất thế khi mà lại cả chất lượng lẫn giá cả đều không tuyên chiến đối đầu nổi.

Thời điểm loạt hãng sản xuất thời trang nước ngoài tấn công thị trường Việt, thời trangNEM tỏ ra không hề lo ngại vì cho rằng mỗi thương hiệu thời trang đều sở hữu phân khúc quý khách riêng (Ảnh: Hữu Thắng).

Không tuyên chiến đối đầu nổi với thương hiệu ngoại, thời trang và năng động NEM còn phải đối mặt với những thương hiệu địch thủ trong nước như IVY, Format, Elise…

Việc liên tục cho ra đời số lượng hàng hóa lớn (hơn 500 mẫu/ tháng, ngày nào cũng ra sản phẩm mới) vào khi phong cách ít cải tiến, càng sau này càng có xu thế già nua, cứng nhắc, bó mình trong kiến thiết “cũ kĩ” suốt những năm đã khiến hãng này dần mất khách hàng hàng.